11月21日，紧跟时事的六公主放了电影《蓝白红三部曲之蓝》，心细的观众立刻注意到了里面不同寻常的台词 ：

　　在播放该电影前，汪小菲在微博“愤怒发泄”，称一直在为前妻大S一家付电费，而他们还霸占了自己买的床垫。

　　时至今日，巨蟹座汪小菲的疯狂星期一二三四已经过去，但拿着显微镜看床垫的网友，似乎还在等待一个大结局。

　　并非是看这场口舌之辩谁输谁赢，大家的主要目光聚焦在这部“网络综艺”的主线万的床垫是啥牌子？什么床垫能卖到两百万？

　　比起能买下普通人一套房的天价床垫，氢商业更关注的是——“让京圈少爷念念不忘”“让张兰女士激情开麦”、“让围观群众好奇什么床垫这么抢手”背后的睡眠生意。

　　敏捷如网友，迅速开始了头脑风暴。“世界顶级大牌子”应该也就那几个，莫不是以制作工期长、价格高闻名的海丝腾床垫？

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　　海丝腾的官网显示，价位排前两名的床垫分别售价约合人民币421万、208万元。众人恍然大悟，这么贵，怪不得逼得汪小菲开麦大骂。

　　然而没过多久，台媒就拍到了大S让搬家公司把床垫送到了汪小菲开的酒店 S hotel 的停车场（据说搬家费还是汪小菲出的）。

　　有了实体图，各位网络猎犬有理有据扒起了细节。看这厚实程度、看这格纹、看这雪白的颜色，这不就是200万的海丝腾。

　　11月23日，汪小菲再次发微博怒称要把床垫烧了。紧接着海丝腾品牌官方回应（蹭热点），发布测验视频证明他们家的床具是阻燃的。

　　结果拆完了，又有专家出来说，拆的不是那个200万海丝腾床垫，是个别的牌子，理由如下：

　　第一，该品牌床垫最具识别性的特征，就是蓝白格纹，而画面中的床垫是纯白的。第二，专家分析，“海丝腾床垫的第一层是马尾毛，而该床垫一看就不是。可见就是一个‘替代品’，价值或许上万，但绝非海丝腾床垫。”该专家也透露，大S家确实有一张海丝腾，但绝非搬出来的这张。

　　随后，床垫的商标也露了出来，是英国品牌SLEEPEEZEE，售价约合人民币2万3。此时，焦点品牌海丝腾也出现表示不是本家产品。

　　不过各位网友也表示，不一定是大S寄了个假的回来，本来就没有人说这床垫值多少钱，是什么牌子。全程都是网友们自己好奇有钱人睡的床垫到底有多好。

　　既然结果已经出来了，那个被网友们几番搬上热搜、认为是“成功人士”标配的海丝腾，究竟是何方神圣？

　　海丝腾Hästens，意为瑞典语中的“马”，1852年诞生于瑞典雪平小镇，起初以制作马具起家，马尾毛、产品定制和手工艺是海丝腾的传统。其产品包括床具、床品以及其他配饰产品。床垫售价从几百万到十几万都有，许多名人都是它的忠实粉丝，如C罗、安吉丽娜·朱莉、布拉德·皮特、小李子、施瓦辛格等等。

　　特别的产品材质。由于海丝腾是做马具起家，其床垫也是用马尾毛制成的。马尾毛是马尾巴上的长毛纤维，拉力极强，弹性也很大，还会被用在丝竹乐器上。但由于每匹马每年只能剪一次马尾毛，该材料较稀有，因此成本也比较高。而且马尾毛“通风性”极强，能够吸收身体的热量和湿气，这点比传统的棉质床垫和乳胶床垫都要特别。

　　在 线科普：一个睡眠系统，应该由 topper薄床垫(舒适 层)、主床垫和床架构成，或者再推而广之，加上枕头、床品件套。 在这个系统里，应该把主要的钱花在主床垫和 topper薄床垫(舒适层)，其次才是床(床架)。海丝腾(Hästens)的睡眠系统，从上到下看一下，其实床架是这个体系里的次要部分，最重要的还是主床垫和薄床垫(舒适层)。

　　外观专利的设计人是瑞典王子。海丝腾一款名为APPALOOSA的床垫的发明设计人一栏有个极其显眼的称呼“卡尔·菲利普王子殿下”，不仅是第一设计人，他同时还是瑞典王位的第四顺位继承人。

　　不止各位名人在追逐。这几年大火的《艾米丽在巴黎》中，Lily饰演的Emily与海丝腾合作，提出了“户外睡眠”的营销方案，也就是把海丝腾的床具放在巴黎达利达广场上，任大家随意体验。

　　剧中，Emily还和闺蜜Camille一起躺在海丝腾床垫上，不停地夸奖其舒适度。

　　身价飙升的BLACKPINK成员Lisa拍的猫猫、以及Jennie的背景中，都能看到海丝腾的身影。

　　尽管这张顶流床垫不是海丝腾，但海丝腾却几乎全程参与了这场风波。从一开始回应自家床垫不能被烧，又站出来指认不是本家产品，着实让人们记住了这个“御用”品牌。

　　11月23日海丝腾官微发布了一则产品介绍，还带上了“海丝腾最贵床垫超400万”的话题，被网友批“碰瓷”。但这并不是海丝腾最近“炒作”的唯一手段。

　　各类博主吹得天花乱坠，无数人开始称赞海丝腾马尾毛的好处，甚至有了一条以海丝腾为顶端的大牌床垫鄙视链。博主们强悍的带货和宣传实力，在这一刻展现得淋漓尽致。

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　　在此之前，氢商业编辑嘴嘴只在李佳琦直播间听说过上万的昂贵床垫。“所有女生”中，只有“富婆姐姐”买得起，“猪猪女孩”要左转拿下价位两三千的床垫。而在这次吃瓜期间，嘴嘴进一步学习了床垫间的鄙视链。

　　不过这“鄙视链”中的最大赢家，说不定是最底下价位相对亲民、受众更广的“二线豪车”类。

　　例如，被划为“二 线豪车”的网易严选趁热打铁，匆匆入驻张兰的“阴阳怪气风”直播间。由网易严选出品的两款床垫，在晚上9点半的黄金时间上线元起。这一 举动加上张兰的“具划算套餐”、绿茶、卤蛋、手撕鸡等，开创了直播带货堪比综艺真人秀的新风格。

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　　随失眠问题多发和人们对健康和效率的重视，床垫早已成为线线上睡眠消费报告》显示，去年京东分区床垫搜索栏同比增长643%。

　　床垫=美好生活/不失眠/健康，这些错觉背后，是“睡觉”的地位在提升。明明在以前，别说在床垫上花大钱了，不睡觉才是成功人士的标配。

　　从吹嘘每天只睡四五个小时的特朗普，到朋友圈里对科比成功学的致敬文案（“你见过凌晨十点的XXX吗？”+黑黢黢的窗外图），不睡觉背后，是有明确努力目标，拒绝内耗的人生赢家式生活。在《危险的困倦》一书中，宾夕法尼亚大学教授艾伦·德里克森 (Alan Derickson) 把这种视睡眠为洪水猛兽的态度概括为“有男子气概的清醒”。

　　布朗大学教授戴维·威尔则表示，一个地区夜晚的灯光亮度，和GDP成正比。榨取人们的夜间时间，可以把一切变成24小时营业，再化作一个城市的活力。

　　亚马逊CEO杰夫·贝索斯说他成功的秘诀是充足睡眠。打开朋友圈，大概10条里有4条在吐槽失眠、5条在咒骂早八、仅有1条会截了运动手环的数据，炫耀自己昨晚的深度睡眠时间有N个小时。

　　虽然我们现在亏了很多钱，还有很多虎视眈眈的竞争对手……但这些都不重要！重要的是，我们是睡眠经济的先驱啊！这个市场未来会有4320亿美元！

　　Casper还对每个人每天都会重复的睡觉进行仪式感包装——“睡眠不仅仅包括睡眠行为，还包括从就寝到起床这些影响睡眠质量的一整套人类行为。这就是我们说的睡眠弧。”

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　　虽然听起来像是废话文学，但不少渴望舒适睡眠的人，真的在一批批床品初创公司的营销下，养成新的消费习惯，让“睡眠弧”成了生活中特别的一部分。

　　比如，人不能穿白天穿在里边的T恤睡觉，得换上昂贵的真丝睡衣，做足里子上的体面。2021年全球睡衣市场规模达到112亿美元。牌桌上的玩家，有被誉为睡衣界Lululemon的Sleep Jones,也有安德玛。前者可以把全棉睡衣卖到上千元，后者能鼓吹科技和面料，大卖“有助运动员恢复”的助眠睡衣。

　　睡衣和普通床垫多会营销睡眠质量和健康的重要性。而诸如海丝腾、Vispring（另一个汪小菲床垫品牌猜测对象）这样的奢侈床垫品牌，则会在这一基础外强调身份象征。

　　和“床垫爱马仕”海丝腾一样，Vispring的传说也和皇室贵族明星沾边。据传，凯特王妃和威廉王子睡的是这个床垫，泰坦尼克号一等舱装的是这个床垫，帕里斯·希尔顿入狱时都想带着这个床垫……

　　还被各种各样的商家共同分享。前些年被炒得火热的运动手环的重要功能，就是睡眠监测。虽说可能第二天看到睡眠数据会崩溃得想揍昨晚抠手机的自己，然后焦虑得更加睡不着……但据2019年米动大数据，这是不少消费者的首选。

　　香薰等助眠家居用品也被短视频带火。附以治愈文案“你愿意在这里午睡吗”，短视频分享的内容，绝对离不开微风、窗帘以及火焰微微颤动的香薰蜡烛，营造入睡仪式感。

　　想进一步“沉浸式入睡”，可走进太空舱风装修的睡眠管理中心，做好为睡眠质量提升长期花费千至万元的准备。

　　但对于买不起200万床垫又在各种睡眠神器间挣扎的人（我）而言，“买了这个，就不会失眠了”，或许是个商家愿编，自己愿信的谎言。